Webライティングには、文章を書く力だけでなく、構成力・SEOの知識・リサーチ力といった多岐にわたるスキルが必要です。
この記事では、Webライティングに欠かせない4つの基本スキルと、それらの身に付け方を具体的に紹介します。さらに、スキルアップに役立つおすすめの本や、Webライティングの知識・スキルを証明できる資格についても解説します。
Webライティングに必要な4つのスキル
Webライティングとは、Web媒体で公開するコンテンツに最適化した文章を書くことを指します。Web媒体と紙媒体では、読み手の意識や文章の読まれ方が異なるため、Webライティングを行うには以下のような独自のスキルが必要です。
各スキルについて、詳しく紹介します。
1.わかりやすい文章を書ける「文章力」
文章力は、読者に伝えたい情報を明確かつ魅力的に伝えるための基礎となるスキルです。特にWebコンテンツでは、読者が素早く情報を理解できるよう、簡潔でわかりやすい文章を書く能力が求められます。
ほかにも、読みやすい文章を書くには、適切な言葉の選択や文法の正確さなども重要です。文章力は、読者に情報を効果的に伝えるための土台になります。
2.記事の流れを考える「構成力」
構成力は、記事全体の流れを論理的に組み立てる能力を指します。読者が自然に文章を理解できるよう、情報を適切な順序で配置することが重要です。
まずは、導入部分で読者の興味を引き、本文で詳細な情報を提供し、結論で要点をまとめるという一般的な構成の流れを身に付けましょう。また、商品やサービスの販売などを目的としたWeb記事を書く場合は、読者を自然に記事のゴールへ導く構成を作成する力も重要です。
優れた構成を作ることで、読者の理解を促進したり、記事の結論や主張を読者に印象付けたりすることができます。
3.記事に集客するための「SEOの知識」
SEO（検索エンジン最適化）の知識は、Webライティングにおいて非常に重要です。Googleなどの検索エンジンで上位表示されることで、より多くの読者に記事を届けることができます。
キーワードの適切な配置・メタ情報の設定・内部リンクの活用など、基本的なSEO対策の知識を身に付けましょう。また、検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しているため、最新のSEO戦略を学び続けることも大切です。
4.質の高い記事を書くための「リサーチ力」
リサーチ力は、読者にとって価値のある記事を執筆するために必要なスキルです。信頼できる情報源から適切な情報を見つけ出し、それをわかりやすいようにまとめて伝える能力が求められます。
また、複数の情報源を比較し、客観的な視点を保ちながら記事を作成するスキルや、最新の情報を得るスキルも重要です。
Webライティングスキルをアップする方法
紹介した4つのスキルを向上させるための方法を具体的に紹介します。
Webライティングスキルをアップさせたい方は、ぜひ実践してみてください。
文章力をアップする方法
文章力をアップするには、基本的な知識の習得と実践的なトレーニングが重要です。以下の方法を組み合わせ、文章力を磨きましょう。
文章の書き方の基本を学ぶ
文章力向上の第一歩は、基本的な文章の書き方を学ぶことです。文法・句読点の使い方・段落の構成など、基礎的なルールを理解することからはじめましょう。また、リード文で読者を引き付けたり、結論から書いたりといったWeb媒体で読みやすい文章の書き方のコツを身に付けるのも大切です。
文章の書き方の基本を押さえることで、読者にわかりやすく魅力的な文章を書く土台が築けます。
とにかく文章を書いてアウトプットする
文章力の向上には、実践経験が不可欠です。毎日短い文章でもよいので、継続的に書く習慣をつけるのがおすすめです。ブログを始めたり、SNSで短文を投稿したりするのもよい練習になります。
また、文章を書く際はさまざまなテーマに挑戦すると、表現力が豊かになったり、文章を書くスピードがアップしたりといった効果が期待できます。初心者は、基本的なテンプレートを活用して書くことからはじめ、徐々に自分のスタイルを確立していくのがよいでしょう。
プロに添削してもらう
経験豊富なライターや編集者からの添削を受けることで、自分では気付かない文章の改善点を発見できることがあります。自分が書く文章には、自身では気付かないクセがあるものです。クセの中には文章を読みにくいものにしてしまう悪いクセも存在するため、プロに指摘してもらい改善するのがおすすめです。
また、添削を通じて、プロの視点から見た効果的な表現方法や、読者に伝わりやすい文章の書き方も学ぶことができます。
構成力をアップする方法
構成力は、情報を効果的に伝えるために不可欠なスキルです。以下の方法で、効率的に構成力を向上させることができます。
文章構成の型を学ぶ
文章構成には、いくつかの定番の型があります。文章構成の型を学び、実際に使ってみることで、論理的で読みやすい文章を書く力が身に付きます。Webライティングで定番の型には以下のようなものがあります。
- PREP法：Point (結論)、Reason (理由)、Example (具体例)、Point (結論)の順で文章を構成する方法
- SDS法：Summary (要約)、Details (詳細)、Summary (要約)の順で文章を構成する方法
- PASONAの法則：Problem (問題)、Agitation (煽り)、Solution (解決策) 、Narrowing Down (絞込み)、Action (行動)の順で文章を構成する方法
それぞれの型の特徴や適した使用場面を理解し、目的に応じて適切な構成を作れるように練習しましょう。
検索で上位表示される記事の構成を分析する
SEOに強い記事の構成を学ぶには、実際に検索上位に表示される記事を分析することが効果的です。見出しの付け方・段落の分け方・情報の順序など、細かい点に注目してみましょう。
また、複数の記事を比較することで、共通する特徴や効果的な構成のパターンを見出すことができます。分析結果を自分の記事作成に活かすことで、読者とSEOの両方に配慮した構成を作る力が身に付きます。
SEOの知識を習得する方法
SEOの知識を習得するには、基礎を学び自身の書く記事でSEO対策を実践してみるのが効果的です。
本やWebメディアでSEOの基礎を学ぶ
SEOの基礎知識を習得するには、専門書やSEOを解説したWebメディアで学ぶのがおすすめです。SEOの基本概念・キーワード選定の方法・メタデータの最適化などについて学びましょう。
SEOについての最新知識を得るには、定評のあるSEOの専門家のブログや、Google公式のガイドラインなどを定期的にチェックするのがおすすめです。
自分のブログを立ち上げSEO対策を試してみる
SEOの実践的なスキルを習得するには、自分のブログを立ち上げて実際にSEO対策を試してみるのがおすすめです。キーワード選定・内部リンクの最適化・コンテンツの構成など、学んだ知識を実際に試し、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを使って、自分の施策の効果を測定してみましょう。
検索順位の変動を観察し、どの施策が効果的だったのかを分析することで、実践的なSEOスキルが身に付きます。
リサーチ力をアップする方法
質の高い記事を書くためには、優れたリサーチ力が不可欠です。リサーチ力をアップするための方法を具体的に紹介します。
信頼性の高い情報源を把握する
質の高い記事を書くためのリサーチには、信頼性の高い情報源から情報を得ることが重要です。政府の機関や学術機関のWebサイト、業界の専門誌、信頼できるニュースサイトなど、信頼性の高い情報源を把握しておきましょう。
情報の信ぴょう性を判断する能力を養うのも大切です。情報の出所や発表日などを常にチェックする習慣を付けることで、より確かな情報を収集できるようになるでしょう。
さまざまな情報源から情報を得る
さまざまな情報源からリサーチを行うようにするのも大切です。たとえば、あるキーワードに関する記事を書く際、そのキーワードで検索して表示される上位記事だけを参考にしていると、それらの記事と似た内容になってしまいます。
そのため、SNSやYouTube動画、専門書やアンケート調査など、さまざまな情報源からリサーチを行うようにするのが大切です。さらに、自分で経験をするのも良いリサーチ手法のひとつです。
Webライティングスキルを学べるおすすめの本3選
Webライティングスキルを学べるおすすめの本を3冊紹介します。
- 『沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—〈SEOのためのライティング教本〉』著：松尾 茂起
- 『新しい文章力の教室 苦手を得意に変えるナタリー式トレーニング できるビジネスシリーズ』 著：唐木 元
- 『10倍売れるWebコピーライティング ーコンバージョン率平均4.92%を稼ぐランディングページの作り方』 著：バズ部
各本の特徴やおすすめのポイントを紹介します。
『沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—〈SEOのためのライティング教本〉』著：松尾 茂起
SEOを意識したWebライティングの実践的なテクニックを学べる一冊です。著者の松尾氏は、株式会社ウェブライダーというWebマーケティングの支援事業を行う会社の代表を務めるWebマーケティングの専門家です。
この本では、検索エンジンと人間の両方に評価される文章の書き方や、バズにつながるコンテンツ制作のコツなど、実務で活用できるスキルを学ぶことができます。具体例を豊富に用いたストーリー形式の内容になっているため、固い専門書を読むのは苦手という方にもおすすめです。
『新しい文章力の教室 苦手を得意に変えるナタリー式トレーニング できるビジネスシリーズ』 著：唐木 元
カルチャーニュースサイト「ナタリー」で実践されている「ナタリー式トレーニング」と呼ばれる独自の文章力向上メソッドを書籍化した一冊です。文章を書くうえでの基本的なルールから、読者を惹きつける表現技法まで、文章力の基本を学ぶことができます。
Webライティングに限らず、ビジネス文書・レポート・SNSなど、さまざまな文章を書く際の基本を学びたい方におすすめです。
『10倍売れるWebコピーライティング ーコンバージョン率平均4.92%を稼ぐランディングページの作り方』 著：バズ部
文字によるセールスを成功させるための原理原則を学ぶことができる本です。著者の豊富な経験と成功事例をもとに、効果的なWebコピーライティングの手法が詳細に解説されています。
理論だけでなくテクニックが豊富に紹介されており、実践的なスキルを学ぶことができます。商品やサービスを販売するランディングページの文章の書き方を学びたい方にもおすすめです。
Webライティングスキルを証明できる資格3選
Webライティングスキルを客観的に証明するには、資格を取得するのも手です。Webライターとしての能力を証明できる代表的な3つの資格を紹介します。
各資格の特徴を紹介します。
Webライティング能力検定
Webライティング能力検定は、一般社団法人日本WEBライティング協会が主催する資格試験です。Webライターとしての基礎知識や実務スキルを体系的に評価します。
試験は1級から3級まであり、同じ問題を受験し、得点に応じて級が決定されます。試験内容には、国語、Webライティング基礎、コピーライティング、SEO、法律・倫理などが含まれ、総合的なWebライティング能力を測ることができます。
WEBライティング技能検定
WEBライティング技能検定は、一般社団法人日本クラウドソーシング検定協会が運営する資格試験です。Webライティングだけでなく、クラウドソーシングで仕事を獲得し働くために必要なビジネスマナーや基礎知識も評価されます。
WEBライティング技能検定に合格すると、WEBライティング実務士として認定されます。認定されれば、協会が提携するクラウドソーシングサービスで資格取得者としてクライアントに紹介してもらえるといった特典を受けることが可能です。
文章読解・作成能力検定
文章読解・作成能力検定は、公益財団法人日本漢字能力検定協会が実施する検定試験です。Webライティングに限らず、幅広い文章力を証明できる資格として認知されています。
試験内容には、語彙・文法の基礎力、読解力、文章作成力が含まれており、2級から4級まであります。論理の流れがはっきりした、わかりやすい文章を書けるようになることを目的としている検定のため、取得すればWebライティングに必要な文章の基礎力を証明できます。
正しい知識のインプットと練習を積み重ねWebライティングスキルを磨こう！
Webライティングスキルの向上には、文章力・構成力・SEOの知識・リサーチ力のそれぞれを磨くことが大切です。専門書や信頼できるWebメディアなどから正しい知識をインプットし、たくさんの文章を書いて実践経験を積みましょう。
さらに、自身の文章のクセを把握しわかりやすい文章を書けるようになるには、プロに自身の書いた文章を添削してもらうのもおすすめです。
「独学だとわかりやすい文章が書けるようになるか不安」「自分の書いた文章をプロに添削してもらいたい」といった方には、女性向けキャリアスクールSHElikes（シーライクス）がおすすめです。
SHElikesには「ライティング入門」や「SEOライティング」「セールスライティング」など、ライティングを学べるさまざまなコースがあり、プロから文章の添削を受けることも可能です。
さらに、全45以上の職種スキルが定額で学び放題となっているため、WebデザインやWebマーケティングなど、Web関連のスキルを複合的に学ぶことができます。興味をお持ちの方は、ぜひ一度SHElikesの無料体験レッスンに参加してみてください。
