Webライティングに興味があるけれど、何から始めたらよいのか迷う人は少なくありません。
読者に響く文章を書くためにはただ情報を並べるだけではなく、効果的なテクニックを取り入れる必要があります。
今回の記事では、すぐに実践できるWebライティングのコツを18個厳選してご紹介します。文章力を向上させるコツも解説しますので、初心者の方はぜひ参考にしてください。
まずはWebライティングの基本を押さえよう
Webライティングの基本を押さえることで、読者に伝わりやすい文章を書くことができます。
まず大切なのは「誰に向けて書くのか」を明確にすることです。ターゲット読者を意識することで、適切な言葉遣いやトーンが自然と定まります。
次に、構成をしっかりと整えることも重要です。導入部分で内容の概要を伝え、中盤で具体的な情報を展開します。
最後に結論や行動を促す形にすることで、読みやすい流れが作れるのです。
文章は簡潔にまとめることを心がけましょう。一文を短くし、難しい表現は避けることで、読者にストレスを与えない文章になります。これらを意識するだけでも、伝わる力がぐんと高まるでしょう。
文章を読みやすくするコツ8選
読者にとって「読みやすい文章」とは、目に優しく、スムーズに内容が理解できる文章のことです。
どんなに素晴らしい情報を含んでいても、読みづらい文章では読者に最後まで読んでもらえません。
ここでは、文章を読みやすくするための実践的なコツを8つご紹介します。
結論から書く
Webライティングでは、結論を最初に書く「結論ファースト」が効果的です。読者は短時間で必要な情報を得たいと思っているため、冒頭で要点を伝えることで興味を引き続けられます。
たとえば、「ダイエットに成功する3つの秘訣は食事管理、運動、そして休息です」といった形で結論を最初に述べ、その後に詳しい説明を加えるのが良いでしょう。
この方法は、特に忙しい読者やスマホで読む人に配慮した書き方といえます。
冗長表現は削り簡潔に書く
文章が長すぎると、読者にとって理解しづらくなります。
そのため冗長表現は削り、簡潔に書くことがポイントです。
具体的には、「これからの未来において重要なことは」という表現は「これから重要なことは」と短縮できます。
また、「実際においても」という言葉も「実際に」で十分です。このように無駄な言葉を省くと、読みやすさが格段に向上します。
一文一義にする
一文に複数の情報を詰め込むと、読み手が混乱する原因になります。一文一義、つまり一つの文章で一つの内容を伝えるように心がけましょう。
たとえば、「新商品の発売日は来月で、価格は5,000円で、オンラインでも購入できます」という文章は、「新商品の発売日は来月です。価格は5,000円でオンラインでも購入できます」とわける方が理解しやすくなります。このテクニックは特に初心者に効果的です。
箇条書きや表・図を用いる
文章だけで情報を伝えるのが難しい場合は、箇条書きや表、図を活用すると良いでしょう。
たとえば、商品の特徴を説明する場合、「軽量で持ち運びが簡単」「電池の持ち時間が長い」「デザインがシンプル」と箇条書きにすると、視覚的に理解しやすくなります。
また、データを示す際には表やグラフを使うと説得力が増し、読者にとって親切な記事となります。
接続詞・指示語を削る
「そして」「しかし」「それ」などの接続詞や指示語を多用すると、文章が冗長に感じられることがあります。
たとえば、「それは、非常に優れた機能です。そして、多くの人がこの機能を利用しています」という文は、「優れた機能で、多くの人が利用しています」と短くできます。
ただし、接続詞が完全にないと文章がつながりにくくなるため、必要最低限にとどめることがポイントです。
文章のねじれに気を付ける
文章のねじれとは、主語と述語が対応しないことで、意味が伝わりにくくなったり、誤解を招いたりする現象です。
このような文章は読者に混乱を与え、せっかくのメッセージが伝わらなくなります。
たとえば、「この商品を使用したユーザーの満足度が高いとされる」という文は、主語が「この商品を使用したユーザー」になっている一方で、述語が「満足度が高いとされる」となり、本来は「商品」に対応するものとなっているため違和感があります。
この場合、「この商品は、使用したユーザーに高い満足度を与えています」と書き直し、主語と述語を対応させなければなりません。
文章を作成する際は、主語と述語が一貫しているかどうかは必ず確認しましょう。
リズムを意識し文末表現を工夫する
文章のリズムは、読者がストレスなく内容を読み進められるかどうかに大きく影響します。同じような文末表現が続くと、リズムが単調になり、読者が飽きてしまうことがあります。
「おすすめの商品は〇〇です。特徴は××です。価格は△△です」という文章は、内容自体が明確でも文章のテンポが一定です。
これを、「おすすめの商品は〇〇です。特徴として、××が挙げられます。価格は△△で、お求めやすくなっています」と少し工夫をくわえることで、文末の表現に変化が生まれます。
適切に改行をいれる
長い文章が続くと、読者の集中力は途切れてしまいがちです。特に、スマートフォンで文章を読む際には、スクロールし続けるのが苦痛に感じられることも少なくありません。
そこで、適切に改行を入れ、視覚的に読みやすくしましょう。「この商品の特徴は3つあります。まず1つ目は…」という内容を一文の中で続けて書くと、読みづらくなります。しかし、ポイントごとに改行をくわえて「この商品の特徴は3つあります。まず1つ目は…」と改行後に説明を入れると、視覚的にスッキリとし、内容が整理されます。
改行の使い方ひとつで文章の印象が大きく変わるため、効果的に活用しましょう。
読者にとって価値のある文章を書くコツ5選
Webライティングで最も大切なことは、読者が「この文章を読んで良かった」と思えるような価値を提供することです。価値のある文章を書くためにはただ情報を提供するだけでなく、読者のニーズや悩みに寄り添う姿勢が必要不可欠です。
ここからは、読者にとって本当に役立つ文章を書くための5つのポイントを解説します。
ペルソナを意識しニーズに合った情報を提供する
ペルソナとはどのような人に届けたいかというユーザーモデルのことです。
年齢、性別、職業だけでなく、どのような人がどのような情報を求めているのか、具体的な人物像をイメージすることが大切です。
「20代の女性で、美容に興味があり、オーガニックコスメを探している人」のように、できるだけ細かくペルソナを設定してみましょう。
適切なペルソナ設定により、Webサイトに訪れる人がどんな言葉で検索するのか、どんな情報を知りたいのか具体的にわかります。
読者のベネフィットを提示する
読者は検索で見つかったWebサイトで、どのようなメリットが得られるのかを知りたいと思っています。そのため、「読み手は何を得られるのか？」を明確に伝えましょう。「〇〇することで、△△になります」のように、具体的なメリットを提示することが大切です。
「この記事を読めば確定申告の方法がわかります」のように、読者が得られる結果を具体的に示せば、興味を引きつけやすくなります。
具体例でわかりやすく説明する
文章で説明するだけでは、なかなかイメージがわかないケースはよくあります。そこで、具体的な例をあげて、よりわかりやすく説明する意識を持ちましょう。
「SEO対策をすることで、検索エンジンで上位表示され、多くの人にあなたのWebサイトを見てもらうことができます。たとえば、あなたが『美味しいラーメン屋』と検索したときに、検索上位に表示されるお店やページがSEO対策をしているお店やページです。」といったように、具体的な例によって読者はSEO対策の効果を理解しやすくなります。
オリジナルの視点や情報を盛り込む
世の中には似たような情報も溢れています。そのようななか、執筆したWebサイトがほかのサイトに埋もれないためには、独自の視点や情報を盛り込むことがおすすめです。
実際に体験したことや専門知識に基づいた情報を発信すれば、より読者の興味関心を引くことができます。
信頼できる情報源を引用し根拠を示す
Webサイトに書かれている情報が正しいのか、疑問に持つ読者は少なくありません。そこで、信頼できる情報源を引用し、情報の信頼性を高める必要があります。
「〇〇大学の研究によると、△△という効果があることがわかっています。」のように、具体的なデータや研究結果を引用することで信憑性が増します。
公的機関や監修がついている情報を有効活用しましょう。
SEO対策のコツ5選
Webライティングを成功させるためには、検索エンジンで上位表示されるための「SEO対策」が欠かせません。
しかし、「専門的で難しそう…」と思う人も多いのではないでしょうか。
ここでは、初心者の方でもすぐに取り組めるSEO対策の基本的なコツを5つご紹介します。
- タイトルや見出しにキーワードを自然に入れる
- HTMLマークアップを適切に行う
- 適切な内部リンクを貼る
- 魅力的なメタディスクリプションを書く
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識して書く
ポイントを押さえて、読者に見つけてもらいやすい文章を目指しましょう。
タイトルや見出しにキーワードを自然に入れる
SEO対策の基本として、タイトルや見出しにキーワードを含めることは欠かせません。しかし、無理に詰め込むと不自然な文章になり、読者の興味を引くことが難しくなります。
キーワードを自然に取り入れるには、読者が検索時に使いそうなワードを考慮しつつ、文章の流れを意識することが大切です。たとえば、「Webライティングスクールを選ぶ際のポイント」といった具体的な表現にすると、SEO効果と読者の関心を引くことの両方が狙えます。
HTMLマークアップを適切に行う
HTMLマークアップとは、検索エンジンにページ構造を正確に伝えるための重要な要素です。特に、見出しタグ（h1～h3）や段落タグ（p）を正しく使うことで、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなります。
また、alt属性を使った画像説明やメタタグの活用も重要です。
適切なHTMLマークアップは、検索順位の向上だけでなくユーザーが快適に情報を得られるページ構成を実現します。
適切な内部リンクを貼る
内部リンクは読者が関連情報にアクセスしやすくなるだけでなく、Webサイト全体のSEOパフォーマンスを向上させる重要な要素です。
記事内で関連する内容がある場合、適切な内部リンクを張ることで読者の回遊率を高めます。
ただし、リンク先が不適切だったり過剰なリンクを設定すると逆効果になるため、自然なリンク設計を心がけましょう。
魅力的なメタディスクリプションを書く
メタディスクリプションは、検索結果画面で表示される記事の「要約」として機能します。ここに魅力的な文章を入れることで、読者にクリックしてもらいやすくなります。
メタディスクリプションにはキーワードを含めつつも、読者が記事を読むことで得られるメリットや内容を簡潔に伝えることがポイントです。表示される文字数に限りがあるため、70～120文字以内に収めるよう心がけましょう。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識して書く
Googleの評価基準であるE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、高品質な記事を書く上で欠かせない概念です。
具体的には、自身の経験を具体的に述べたり、専門的な情報を正確に記載したりすることで信頼性が高まります。
また、根拠を裏付けるデータや引用を適切に使うと、記事の説得力が増します。読者が安心して情報を受け取れるよう、根拠に基づいた内容を意識しましょう。
SEOの視点でしっかりWebライティングを学びたい人は、次の記事もぜひご覧ください。
文章力を上げるおすすめの方法
文章力は一朝一夕で身につくものではありませんが、正しい方法で取り組むことで確実に向上します。
ここでは、文章力を鍛えるための具体的なトレーニングや効果的な学習方法を3つ紹介します。
日々の生活に取り入れやすい実践的な方法ばかりですので、ぜひチャレンジしてみてください。
Webライティングスクールでプロから学ぶ
Webライティングを効率的に学ぶ方法として、プロが指導するスクールに通うのもおすすめです。スクールでは、独学では気づきにくい文章の癖や基本的なルールを、体系的に学ぶことができます。
また、プロの指導により、SEO対策や読者目線での文章構成といった実践的なスキルを短期間で身につけやすいのが魅力です。特に初心者にとっては、基礎をしっかり固める絶好の機会となるでしょう。
Webライターを学べる講座やスクールは次の記事で紹介しているので、ぜひチェックしてみてください。
とにかく書いてアウトプットしてみる
ライティングスキルを磨く上で重要なのは「とにかく書く」という姿勢です。完璧を目指すよりも、まずは書き始めることが成長の第一歩です。
実際に文章をアウトプットすれば、課題や改善点が自然と見えてきます。たとえ短い文章でも継続して書く習慣をつければ、スムーズに文章を組み立てる力が身につきます。
また、日々のアウトプットは自己表現の練習にもなり、自信を深めるきっかけになるでしょう。
Webライティングのプロから添削を受ける
自分の文章をプロに添削してもらうことは、スキルアップへの近道です。プロは読者が求める文章のポイントを熟知しているため、自分では気づけない改善点を教えてもらえます。
また、フィードバックを通じて自分の文章の強みや弱みが明確になり、効果的なブラッシュアップが可能です。
添削により自分の文章に対する客観的な視点を持てるようになるため、より質の高いライティングスキルが身につくでしょう。
SHElikesならプロから学べ添削も受けられる
SHElikesのライティングコースは、初心者から一歩進んだライティングスキルを幅広く学べる点が魅力です。このコースは実践的な文章作成能力を身につけることができます。
たとえば、基礎的なライティングからセールスライティング、SEOライティングなどオンラインで求められるさまざまな文章の書き方を習得できます。さらに、課題提出や実技試験を通じて、学んだスキルを実践に活かしながらアウトプット力を高めることもできます。
実際の仕事に直結するスキルを磨きたい方や、より専門的なライティング技術を習得したい方にぴったりの内容となっています。
Webライティングのコツをおさえてわかりやすい文章を書こう
Webライティングは実際に手を動かしてアウトプットし、プロからの添削を受けることで、スキルのさらなる向上が期待できます。
読者の目線に立ち、信頼感のある記事を作成することを常に意識しながら、ぜひ今回の記事で紹介したポイントを実践してみてください。
コツコツと努力を継続することにより、Webライティングスキルをアップデートすることができるでしょう。
