Webディレクターとは、WebサイトやWebサービスの制作・運用現場において進行管理を担う人のことです。Webサイトなどの制作において、Webディレクターの存在は欠かせません。しかし、AIの登場により、将来性に不安を感じている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、Webディレクターの将来性や需要予測、今後活躍できる人の特徴について解説します。これからの時代に求められるスキルを把握し、長く活躍できるWebディレクターを目指しましょう。Webディレクターを目指している方は、ぜひ最後までご覧ください。
Webディレクターの将来性はある？今後の需要予測
Webディレクターの将来性は非常に明るく、需要は今後も右肩上がりで推移すると予測されます。その主な理由は、Web業界全体の市場規模が拡大し続けているためです。
たとえば、経済産業省の調査によると、2024年の日本国内のBtoC-EC市場規模は約26.1兆円に達し、前年比5.1%増*1と堅調に成長しています。このまま市場が成長すれば、制作・運用を指揮するWebディレクターの活躍の場もさらに増えていくでしょう。
引用：経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」
Webディレクターの市場価値が二極化する背景
しかし現実には、AIの台頭や市場の変化により、市場価値が高い「重宝されるディレクター」と、そうでないディレクターの二極化が進んでいます。Webディレクターの市場価値が二極化している要因は、主に以下の3つです。
それぞれ解説していきます。
Webマーケティング施策の複雑化
近年、企業が活用できるWebマーケティングのチャネルは、多様化・複雑化しています。以前はWebサイトを制作後、SEO対策を行うのが一般的でした。
しかし現在では、SNSや動画プラットフォーム、公式LINE、オウンドメディアなど、複数の手法を組み合わせた施策が主流です。クライアント自身も「何から手を付ければいいか分からない」状態に陥りやすいため、複雑な施策を整理したうえで、提案できるディレクターが求められています。
AIやノーコードツールの普及
生成AIやノーコードツールの進化により、単純作業の価値は低下しています。たとえば、会議の議事録作成や簡単なスケジュール調整、指示をそのまま制作スタッフに伝えるだけの業務であれば、AIツールで代替可能です。
そのため、考えずに作業をこなすだけのディレクターは、仕事をAIに奪われるリスクがあります。一方で、ツールを使いこなして効率よく作業し、人間にしかできない創造的な業務に注力できるディレクターは、より重宝されるようになります。
成果重視の運用への移行
Webサイトは「作って終わり」ではなく、「作ってからがスタート」という認識が一般的になり、より具体的な成果が求められるようになっています。以前は、デザインが綺麗なサイトを納品すれば評価されることもありました。
しかし現在では、Webサイトを通じて「売上がどれくらい上がったか」「問い合わせが何件増えたか」といった、ビジネス上の成果が強く求められています。ただ制作物を納品するだけでなく、運用フェーズまで見据えて改善提案ができるかどうかが、Webディレクターとしての評価に大きく影響するでしょう。
これからの時代に重宝されるWebディレクターとは
これからの時代に重宝されるWebディレクターの特徴は、以下の4つです。
それぞれの特徴を紹介します。
SNSなどマーケティング施策全般を担える
Webサイト制作だけでなく、SNS運用やWeb広告など、周辺のマーケティング施策まで横断的に理解して提案できるディレクターは、市場価値が高い傾向にあります。そもそも、クライアントの目的は「Webサイトを作ること」ではなく「売上や認知度を高めること」です。
そのため、「WebサイトとInstagramを連携させて集客効果を高めましょう」といった、複数のチャネルを組み合わせた提案ができる人材は好まれるでしょう。幅広いマーケティング知識がある人は、クライアントにとって唯一無二のパートナーになるはずです。
AIを優秀なアシスタントとして使いこなせる
最新のAIツールを敵とみなすのではなく、優秀なアシスタントとして使いこなすスキルも重要です。たとえば、ChatGPTを活用して企画書の構成案を練ったり、Notion AIで会議の要点をまとめたりすれば、業務効率は飛躍的に向上します。
そうして生まれた時間を、クライアントとのコミュニケーションや企画のブラッシュアップなど、付加価値の高い業務に充てられる人材は重宝されます。新しい技術を積極的に取り入れ、業務フローに柔軟に組み込む力は、これからのWebディレクターに求められるスキルとなるでしょう。
ビジネス視点で本質的な提案ができる
クライアントから提示される要望は、必ずしも本質的な課題を正確に言語化したものとは限りません。「サイトをリニューアルしたい」「問い合わせを増やしたい」といった相談の裏には、売上の伸び悩みや顧客層の変化など、別の課題が隠れていることもあります。
市場環境や競合状況、既存顧客の行動データなどを踏まえ、「なぜ今その課題が起きているのか」「本当に解決すべきポイントはどこか」を整理したうえで施策を設計できるディレクターは、単なる制作担当ではなく、事業パートナーとして信頼されるでしょう。
プロジェクトを正しい方向へ導く折衝力がある
関係者が多いWebプロジェクトにおいて、意見の対立やトラブルを調整し、プロジェクトをゴールへ導く折衝力は、AIには真似できない重要なスキルです。
クライアントの無理な要望と制作現場のリソースの板挟みになった際、双方が納得できる落としどころを見つける必要があります。そのうえで、モチベーションを維持しながら進行管理を行うには、高いコミュニケーションスキルが必要不可欠です。
プロジェクト全体を俯瞰し、円滑なやりとりを通じて信頼関係を築けるWebディレクターは、長期にわたって活躍する存在となるでしょう。
Webディレクターの平均年収
Webディレクターは専門性が高いため、一般的な職種と比較しても年収水準は高めです。転職サービスdodaの「平均年収ランキング（2024年9月～2025年8月）」によると、Webディレクターの平均年収は約453万円*2とされています。
全職種の平均年収と比較しても高い水準にあり、スキルや経験次第ではさらに高収入を狙うことも十分に可能です。Webプロデューサーに近い立ち回りができる人や、大規模プロジェクトのマネジメント経験がある人の中には、年収600万円〜800万円以上を得ているケースも珍しくありません。
Webディレクターのキャリアパス
Webディレクターのキャリアパスは、経験や志向に応じて幅広く描けるのが特徴です。まずは、制作進行管理やクライアントとの調整を担うWebディレクターとして実務経験を積み、Webサイト制作の全体像やプロジェクトマネジメント力を磨いていくのが一般的なスタートとなります。
その後は、ビジネス視点を強めてWebプロデューサーとして企画立案や戦略設計まで担ったり、チームを率いるプロジェクトマネージャーとしてマネジメント領域に進んだりする道があります。また、マーケティング知識を深めることで、Webマーケターやデジタルマーケティング責任者としてキャリアを広げるケースも少なくありません。
近年では、培ったスキルを活かしてフリーランスとして独立したり、複数の企業を支援する立場で活動したりする人も増えています。Webディレクターは汎用性の高いスキルを身につけやすく、自分の強みや理想の働き方に合わせて柔軟にキャリアを設計できる職種といえるでしょう。
詳しくは以下の記事でも解説しているので、ぜひチェックしてみてください。
Webディレクターは未経験からでも目指せる？
Webディレクターは、未経験からでも十分に目指せる職種です。実際、最初からWebディレクターとして採用されるケースは多くありませんが、関連する業務経験を積み重ねることで、段階的にキャリアアップしていく人が多い傾向にあります。
たとえば、Webデザイナーやコーダー、企画職などで制作現場やクライアントと関わった経験は、ディレクター業務に直結します。スケジュール管理や関係者との調整、要件整理といったスキルは、業界未経験であっても他職種で培ってきた経験を活かしやすいポイントです。
未経験から目指す場合は、Web制作やマーケティングの基礎知識を学びながら、小規模な案件で進行管理やサポート業務を経験するのがおすすめです。実務を通じて全体を俯瞰する力や課題を整理する力を身につけていくことで、徐々にWebディレクターとしての役割を担えるようになるでしょう。
ここでは、実際に未経験からスクールで学び、短期間でWebディレクターへの転職を実現した事例を2つ紹介します。
接客業から2ヶ月でWebディレクターになった事例
レストランのホールマネージャーとして働いていたおはぎさんは、学ぶことが好きで、貯金が貯まったタイミングで女性向けキャリアスクールのSHElikes（シーライクス）に入会。受講を進めるなかで、フル出社で年末年始や長期休暇がなく、残業の多い環境に限界を感じ、転職を決意しました。
前職の経験を活かしてディレクター職に興味を持ち、SHElikesでの受講経験を活かしながら、転職決定からわずか2ヶ月で内定を獲得。現在はフルリモートで働きつつ、SHElikesでの学習も継続中です。
4ヶ月で残業ほぼなしのWebディレクターへ転職した事例
大手メーカーで営業として働いていた京香さんは、深夜残業の多い働き方を見直したいと考え、SHElikes PRO デザイナー（旧マルチクリエイターコース）に入会。
受講開始から1ヶ月ほど経った頃には、ポートフォリオ掲載が可能な案件に積極的に挑戦。2ヶ月後にはポートフォリオを完成させ、企業への応募を開始しました。クオリティの高いポートフォリオに加え、学習意欲や自発的に行動する姿勢が評価され、4ヶ月目にWebディレクター職への転職を実現します。
現在は大手企業のWebディレクターとして、LPやメルマガなどの制作や広告運用に携わっているそうです。
市場価値を高めて、活躍できるWebディレクターを目指そう
Webディレクターは将来性が高く、今後も需要が拡大する職種です。AIの進化や市場の変化に対応し、WebサイトだけでなくSNSやマーケティング全般の提案力を身につけることで、長く活躍できる人材になれます。
また、Webディレクターは未経験からでも挑戦できる職種のひとつです。正しい知識とスキルを段階的に習得していけば、キャリアの選択肢を広げることができます。まずはWebの基礎知識を学び、自分の市場価値を高める一歩を踏み出してみましょう。
女性向けキャリアスクールのSHElikesでは、Webデザインやライティング、マーケティングなど50以上の職種スキルが学び放題です。課題などを通じて実践的なスキルを身につけられるため、転職を検討している方や、キャリアを広げたい方におすすめです。
少しでも興味がある方は、ぜひ無料体験レッスンにお越しください。
※出典
*1 総務省｜令和5年版情報通信白書「データ3 日本の情報通信産業の部門別実質国内生産額の推移」より
*2 経済産業省｜電子商取引に関する市場調査より
