「Webマーケティングの仕事は未経験でもできる？」と疑問を抱いている方もいるのではないでしょうか。デジタル化が進む現在では、Webマーケティングのスキルはさまざまな業界から求められています。
そのため「市場価値を高めるためにもWebマーケティングを学びたい！」と考えている方も多いでしょう。
この記事では、未経験者向けにWebマーケティングの勉強方法やおすすめの書籍、スクールについて解説します。未経験からWebマーケターへの転職を叶えた事例も紹介するので、ぜひ参考にしてください。
Webマーケティング職が未経験では難しいといわれる理由は？
Webマーケティング職に未経験から就くのは難しいといわれています。その主な理由は以下の3つです。一つずつ解説します。
専門的な知識やスキルが必要
Webマーケティング職が未経験では難しいといわれる理由に、専門的な知識やスキルが必要なことが挙げられます。Webマーケティングで求められるスキルの一例は、以下のとおりです。
- SEO
- SNS運用
- Web広告運用
- データ分析
- オフィスソフトの操作 など
インターネットを活用して自社やクライアントの商品、サービスの売上を高めるのがWebマーケターの仕事です。そのためには、SNSやWeb広告を効果的に運用するための知識や、効果を分析して次の施策につなげるための解析スキルといった専門知識が欠かせません。
経験と実績が求められる
Webマーケティング職は、経験と実績が求められやすい職業でもあります。
クライアントがWebマーケターに依頼する理由は「売上を伸ばしたい」「認知を広げたい」といった課題を解決するためです。課題を解決できるマーケターである証拠として、「過去にどんな施策を考えて、どのような成果につなげたのか」といった明確な実績を求められることが多いでしょう。
マーケティング施策は半年〜1年ほど効果が出るまで時間がかかります。すでに活躍しているWebマーケターであっても実績を作るのに時間を要するため、まったくの未経験から経験と実績をアピールするのは難しいでしょう。
需要が高まり、競争率が高まっている
Webマーケティング職が未経験では難しいといわれる背景には、需要の高まりに比例して競争率が上がっていることが挙げられます。電通が発表した「2024年 日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆6,517億円で、すべての広告費用の約5割を占めている*1ことがわかりました。
このように、インターネット需要の高まりにより、各企業や個人によるデジタル戦略の競争が激化しているのです。そのため、企業は技術やトレンドの変化に柔軟に対応できるWebマーケターを求めており、未経験からの参入は簡単ではないといわれています。
未経験からWebマーケティングを勉強する方法
Webマーケティング職は未経験では難しいといわれますが、まったく不可能なわけではありません。ここでは未経験から、Webマーケティングを勉強する方法について紹介します。
書籍を読んで学ぶ
書籍を読んで、Webマーケティングの基礎知識を勉強しましょう。実務は未経験であっても、ある程度のマーケティング知識を身につけられれば、面接時のアピールにつながるからです。
書店にはSEOについて解説した本やWeb広告に特化した本など、Webマーケティングに関するさまざまな書籍が並んでいます。
書籍を選ぶ際は、一つの分野に特化したものではなく、基礎的な内容が書かれている本を選ぶのがおすすめです。また、Web業界は目まぐるしく変化しているため、書籍の発行日が新しいものを選びましょう。ある程度、基礎知識を身につけてから、特定のジャンルに特化した書籍を読むとよいでしょう。
セミナーやスクールで学ぶ
「独学は苦手…」「この勉強方法で合っているのか不安になる」という方は、セミナーやスクールに参加すると効率的に学べるでしょう。セミナーやスクールでは、現役のWebマーケターから仕事の話を詳しく聞けたり、実践的な課題をこなすことで実務にも活かせるスキルが身につけられたりします。
またWebやITに関するトレンドを知れるので、変化が激しいWebマーケティング業界で一歩リードした知識を得られるでしょう。さらに、スクールによっては就職・転職のサポートが充実しているところも多く、キャリアチェンジをする際の不安も減らせるのが魅力です。
未経験者におすすめのWebマーケティングが学べる書籍
ここでは、未経験者におすすめのWebマーケティングについて学べる書籍を紹介します。どの本も初心者でも読みやすい内容なので、ぜひ書店で見つけたら手に取ってみてください。
沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-アップデート・エディション
「沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-アップデート・エディション」は、マンガとテキストを組み合わせた凄腕Webマーケターである「ボーン・片桐」が活躍する話が特徴的な書籍です。
SEOやGoogleアナリティクスの活用方法、Webライティングなどの知識を、物語形式で体系的に面白おかしく学べるのが魅力です。Webマーケティング初心者だけでなく、WebサービスやECサイトの成果を上げたい方にも参考になる内容といえます。
マンガでわかるWebマーケティング 改訂版 Webマーケッター瞳の挑戦！
企業の担当者向けに、Webサイトとマーケティングに関する情報を発信しているメディア「Web担当者Forum」の連載漫画を書籍化した一冊です。マンガとテキスト解説がセットになっているため、Webマーケティング未経験の人でも飽きずに楽しみながら読めるでしょう。
2017年2月17日に出版されているため、最新のマーケティング情報を得るというよりも、マーケティングの歴史や専門用語、実務で発生する話などを知りたいときに役立ちます。これからWebマーケティング職を目指す方の入門書に適した一冊です。
日本一詳しいWeb集客術「デジタル・マーケティング超入門」
「日本一詳しいWeb集客術『デジタル・マーケティング超入門』」は、デジタルマーケティングの手法や目的について基礎レベルから丁寧に解説している一冊です。また、デジタルマーケティングの内容だけでなく、SNS運用のコツやWeb広告の効果的な使い分け方など、集客に必要な知識を網羅的に学べます。
ただ知識を学ぶだけでなく、実行することを見据えた内容になっているのが特徴です。そのため、Webマーケティング未経験者だけでなく、企業のWeb担当者や集客に困っている経営者にも参考になる書籍といえます。
未経験者におすすめ！Webマーケティングが学べるスクール5選
「Webマーケティング未経験で独学で勉強するのは不安」という方に、おすすめなスクールを5つ紹介します。
スクール選びを間違えると学びたい知識を得られなかったり、ついていけずに挫折したりする可能性もあるので、ぜひ参考にしてください。
SHElikes（シーライクス）
「SHElikes（シーライクス）」は、オンラインで完結する女性向けのキャリアスクールです。最大の魅力は全45以上の職種スキルが定額で学び放題なことで、WebマーケティングやWebデザイン、Webライティングなど、さまざまな職種に役立つビジネススキルの中から好きなものを選びながら学ぶことができます。
マーケティング関連のコースも充実しており、マーケティングの基礎知識を学べる入門コースから、広告運用やSNSマーケティング、データ分析などの講座も体系的に学べます。また、マーケティングに必要なライティングやWebデザイン、広報などのスキルも身につけられるため、未経験からマルチに活躍できる人材を目指せるのが魅力です。
月に1回のグループコーチングでは、振り返りと目標設定ができるなど、モチベーションを維持できる仕組みも充実しています。
Wannabe Academy（ワナビーアカデミー）
「Wannabe Academy（ワナビーアカデミー）」は、実務に特化したカリキュラムで未経験から経験者を目指せるWebマーケティングスクールです。10年以上経験のある現役マーケター講師のリアルタイム授業が受けられ、質問や授業の復習は無制限で行えます。
また、予算をかけて広告運用を実践したり、企業のマーケティングを実際に経験したりすることも可能。未経験から実績を積みながらWebマーケティングを学びたいという方におすすめです。
デジプロ
「デジプロ」は未経験から4ヶ月でWebマーケターのスキルを身につけられる、Webマーケティングスクールです。広告運用に必要なGoogleやYahoo、Meta、X（旧Twitter）といった媒体知識やアカウント設定方法、アクセス解析などを実際に管理画面を操作しながら勉強できます。
また、実務研修では実際にクライアントの広告担当者として、プランニングや運用、レビュー報告を担当することが可能です。そのため、Webマーケティングが未経験でも一から実務経験を得られるでしょう。
WEBMARKS（ウェブマークス）
「WEBMARKS（ウェブマークス）」は、SEOとWeb広告の2つのスキルを実務レベルで学べるWebマーケティングスクールです。1,870社のWeb集客を支援した経験から、実際に成果が出た施策を厳選してカリキュラムが組まれているため、実務で効果を出せる実践的なスキルを勉強できます。
また、完全オンラインのためパソコンがあれば自宅やカフェなど好きな場所で講座を受講可能です。スクール卒業後も交流会や勉強会などが開催されるので、アフターフォローが充実している点も魅力でしょう。
マケキャン by DMM.com
「マケキャン by DMM.com」は転職保証制度つきのコースがあるため、未経験からWebマーケターへの転職に不安がある方におすすめのWebマーケティングスクールです。
- 転職コース（未経験から3ヶ月でWebマーケターに転職したい人向け）
- 学習コース（個別指導でじっくり学びたい人向け）
- 副業コース（副業から始めたい人向け）
上記3つのコースが用意されており、自身の希望に合わせてコースを選べるのが特徴です。動画学習でインプットし、スクールに通ってアウトプットすることで、実務で活用できる知識やスキルを効率よく身につけられます。
未経験からWebマーケターへ転職するコツ
未経験からWebマーケティング職への転職を叶えるコツを紹介します。
それぞれのコツを知って実践することで、Webマーケターへの道が近づきますのでぜひ参考にしてください。
ブログやSNS運用、副業などで実績を積む
Webマーケティング職に未経験から就くことを目指すなら、実績を作ることをおすすめします。たとえば、ブログを使ってアフィリエイトで商品を売る導線を考えたり、SNSのフォロワーを増やす施策を打ってみたりなどを行うことで、経験やスキルが身につくでしょう。
また、企業に就職する前に副業やアルバイトで、実務を経験するのもひとつの方法です。業務委託やアルバイトであれば未経験でも採用されやすく、実際の業務の流れを掴むのに効果的です。こういった経験について、どんな成果を出したかまで話せるようにしておくとよいでしょう。
ブログやSNS、副業などで大きな実績を出せれば、転職ではなくフリーランスや個人事業主などで独立する道も見えてきます。Webマーケティングの分野でキャリアを歩んでいきたいのであれば、まずは少しでも実績を積むことを目指しましょう。
現職と同じ業界で転職する
未経験からWebマーケターに転職する際、現職と同じ業界を選ぶと有利に働きやすいです。なぜなら、業界内で使われる専門用語やよくある課題を理解できるので、マーケティング戦略を立てて実行するまでスムーズになりやすいからです。
たとえば、不動産営業から同業界のWebマーケターに転職した場合、不動産業界特有の「集中客（見込み客のなかでも、成約につながりそうな人）」「ロング客（契約成立までに時間がかかる見込み客）」といった基本用語をすぐに理解できます。
さらに、これまでのキャリアで築いた人脈や人間関係をそのまま活かせるため、信頼されやすかったり、転職活動を有利に進められたりするでしょう。
Webマーケターに必要なスキルを活かした業務に取り組み、アピールする
実際にWebマーケティングスキルを活かした業務経験があることをアピールするのも重要です。仕事で活用した経験を伝えることで、知識だけでなく実践的なスキルを持っていることを証明できます。
たとえば、現職ではWebマーケティング職に就いていなくても、社内ブログやSNSを運用してフォロワーや閲覧数を伸ばした実績があればアピールポイントになります。実務経験とスキルを示せれば、未経験でもWebマーケターの転職に有利に働くでしょう。
独学でしっかり学びを深めているというやる気をアピールする
未経験からWebマーケティング職へ転職する際、独学ができることをアピールしましょう。Webマーケティング業界では常にトレンドが変化するため、自力で学べる姿勢は企業にとって魅力的に映ります。
その際、受講したオンライン講座や学習中の資格などを具体的に示すことで、企業側に熱意が伝わりやすくなるでしょう。合わせて、スクールで取り組んだ課題や講師からの評価なども伝えられると、やる気がアピールできます。また、独学ができることは以下のような能力があることを証明できます。
- 情報収集力
- 自己管理能力
- 継続力 など
どれもWebマーケターにとって必要なスキルなので、独学ができることを効果的にアピールするのがコツです。
SHElikesでWebマーケティングを学び、マーケターにキャリアチェンジした方を紹介！
「スクールで学んで本当にWebマーケティング職に就けるの？」と疑問を抱いている方もいるでしょう。そこで、SHElikesで未経験からWebマーケティングを学び、マーケターにキャリアチェンジした方の事例を3つ紹介します。
週末の予定を楽しみに働いていた事務職の私が、7ヶ月で「仕事も楽しい！」といえるWebマーケターに転職成功！
新卒で入社したメーカーで、5年半ほど営業事務の仕事をしていたというmanaさん。業務内容や会社に大きな不満はありませんでしたが「仕事に対してのやりがいが感じられなかった」そうです。
「新たな職種に転職できるスキルを身につけたい」と考えたとき、学生時代の先輩が使っていたSHElikesを思い出し、受講することに。「入会当初はやりたいことが見つからなかった」というmanaさんですが、さまざまなコースを受講し、ワークショップ型のイベントを活用して、マーケティングの楽しさに気づき、知識を身につけていきました。
転職活動で悩んだ時は、コミュニティでの交流やコーチングでの振り返りを通して解消し、入会から7ヶ月でWebマーケターで内定を獲得しました。
「安定した企業だから安心」がコロナ禍で崩れ、社外で通用するスキルを学んだ結果デザインもできるマーケターに
新卒で入社したソフトウェア商社で働いていたmarinaは、3年勤務したタイミングで「社外で通用するスキルがないのではないか」と不安になったそうです。新型コロナが広がっていた時期でもあり、自信が持てるスキルを身につけたいと考えました。
「フリーランスからできる仕事」「リモートワークでできる仕事」と検索したときに、SHElikesを見つけ、体験レッスンを経て入会。デザインや動画編集、マーケティングコースを受講し、複数のスキルを身につけた結果、未経験からWebマーケターへの転職を叶えました。
未経験でも、ワークショップ型のイベントを活用して、マーケティングトレースを通して、思考力があることを示すことができたそう。SHElikesには、SNSマーケティングから広告運用、Webディレクターのコースもあるため、業務内容を具体的にイメージできたことも、転職活動に役だったと言います。
憧れの韓国に移住！接客業から9ヶ月で自由に働くフリーランスマーケターになるまで
新卒で国内のホテルスタッフとして働いていたNabiさんは、入社後に働き方や職場環境にギャップを感じて、わずか10ヶ月で退職しました。興味があったデザインを本格的に学びたいと思ったとき、講座が受け放題な点やサイトのおしゃれさに魅力を感じSHElikesに入会したそうです。
「お仕事チャレンジ」から企業案件に積極的に応募し、未経験から見事SNSマーケティングの仕事を獲得。今は念願の韓国に住みながら、フリーランスとして働いています。SHElikesが紹介する企業案件に積極的に応募するなかで、プロフィール文やポートフォリオも磨くことができたといいます。コミュニティイベントに参加することで視野が広がり、フリーランスとして働くことを選べたそう。
SHElikesならWebマーケティングの基礎から実践まで学べる！
SHElikesのWebマーケティングコースは、Webマーケティングの入門から応用、SNSマーケティングコース、コンテンツマーケティング、ブランディング、広報PR、広告運用と幅が広いのが特徴です。
基礎知識から専門的知識まで、自分の興味に合わせて選ぶことができます。学びをアウトプットできるワークショップ型イベントや、SNSマーケティングコンペなどの「お仕事チャレンジ」を活用すれば、実績を作ることも可能です。
また、定額で全45以上の職種スキルが学び放題なため、WebデザインやWebライティング、動画編集など、Webマーケティングと掛け合わせられるスキルが学べるのも魅力です。
コミュニティやグループコーチングを活用すれば、共に学ぶ仲間に出会うこともでき、モチベーションを維持しながら学び続けることができるでしょう。仲間を作りながら、モチベーション高くWebマーケティングを学び、実績を積みたい方におすすめです。
実績を積んで未経験からWebマーケティング職を目指そう
本記事では、Webマーケティング職に未経験から就くときの勉強方法や、学習におすすめの本やスクールについて紹介しました。Webマーケティングに必要な知識やスキル、実務経験を積み上げることで、未経験からでもWebマーケターに就くことは可能です。
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参考
*1：dentsu | 2024年 日本の広告費 冒頭より
